老字號是消費文化意義上的鄉(xiāng)愁符號，具有濃厚的情懷價值。日前，安徽省正式出臺《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的若干舉措》，提出12條促進老字號保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展的新政策。
　　老字號是一種鄉(xiāng)愁、一種記憶、一種文化，是一個企業(yè)追求的理想目標，也已成為一個地方經(jīng)濟社會發(fā)展的競爭力。我國現(xiàn)有中華老字號企業(yè)達到1100多家，平均年齡超過150歲。老字號產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的上市企業(yè)達到60多家。截至目前，安徽已認定老字號414家，其中包括中華老字號25家。耿福興、壽春堂、謝裕大、同慶樓等散落在大街小巷的傳統(tǒng)商業(yè)文化和優(yōu)秀民族品牌，與徽商文化、工匠精神衣帶傳承，在國人心中具有不可替代的地位。
　　一個地方的經(jīng)濟繁榮離不開老字號在背后的推動。由于種種原因，許多頭頂光環(huán)的老字號品牌在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中黯然失色，處境艱難，處于風(fēng)雨飄搖中。一些百年老店甚至被撤銷稱號收回證書，令人感慨唏噓不已。新政策立足傳承要素保護和傳承載體建設(shè)，從更高平臺提出老字號創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新舉措，可謂是一件功在當(dāng)代且利于后世的事業(yè)。加大字號品牌保護力度、建立老字號知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)系人名錄、指導(dǎo)老字號企業(yè)積極應(yīng)對海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛、加強海外知識產(chǎn)權(quán)保護，這些措施將為老字號傳承發(fā)展遮風(fēng)擋雨、保駕護航。
　　如今直播帶貨成為新的潮流，許多老字號企業(yè)開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品成為爆款、網(wǎng)紅。積極引導(dǎo)老字號緊抓國潮消費機遇，在保持品牌核心競爭力基礎(chǔ)上，運用先進技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，打造符合國潮消費需求、兼具徽文化特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)，可謂正當(dāng)其時。鼓勵老字號企業(yè)與各類IP之間合作開發(fā)具有地域文化特色的聯(lián)名款、限定款；支持老字號企業(yè)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，并優(yōu)先列入相關(guān)文化和旅游產(chǎn)品重點推廣范圍，同樣可圈可點。新政策還明確將老字號集聚建設(shè)納入省級步行街示范創(chuàng)建工作內(nèi)容，支持老字號集中入駐街區(qū)，鼓勵有條件的地區(qū)打造老字號特色街區(qū)，更是讓人充滿期待。
　　傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。除了傳承老字號傳統(tǒng)技藝，還要做好歷史文化風(fēng)貌保護。無論是將老字號網(wǎng)點建設(shè)納入國土空間規(guī)劃及商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，還是將符合條件的老字號建筑優(yōu)先認定為文物、歷史建筑，做好原址保護；無論是盤活老字號歷史風(fēng)貌建筑，還是制定保護性修繕等支持政策，都是為老字號融入新時代、擁有新受眾奠定堅實基礎(chǔ)，也是民心所向、大勢所趨。
　　讓更多人了解老字號，走近老字號，是傳承創(chuàng)新的第一步。開展老字號企業(yè)進社區(qū)、進校園、進景點、進商圈、進機關(guān)、進驛站，將老字號所蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，正是為了樹立老字號公共品牌的知名度和美譽度，進而促進品質(zhì)消費。當(dāng)然，老字號企業(yè)也要克服“吃老本”的心態(tài)，起而行之，與時俱進，積極轉(zhuǎn)型，學(xué)會“倚老”而“賣新”，讓“老招牌”散發(fā)新魅力，從而留住更多的老顧客，吸引更多的新顧客。

    信息來源：中安在線